Onpage Optimierung von Webseiten - Hinweise zur Umsetzung
Ein wichtiges Kriterium bei der Suchmaschinenoptimierung ist die geeignete Auswahl der
Keywords (=Suchbegriffe). Hierzu kann man diverse Keyword-Datenbanken nutzen (z.B.
https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal).
Metatags, welche im Headbereich einer Homepage einprogrammiert werden können, werden von Suchmaschinen wie Google so gut wie nicht mehr beachtet. Die Meta-Description wird allein zur Anzeige unterhalb des verlinkten Titels in den Suchergebnissen (SERPS) genutzt. Relevant ist z.B. viel Text in der Website, um möglichst viele Keywordphrasen zu gewährleisten.
Sehr wichtig für die Suchmaschine sind Wörter, die innerhalb der URL, im Seitentitel (=Title-Tag), in
Überschriften (H1-, H2-Tags,….), in Textlinks (auch solchen, die auf die betreffende Seite verweisen) vorkommen.
Üblicherweise wird eine Seite für nur ein oder zwei Suchwörter optimiert. Dabei kann es sinnvoll sein eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, damit diese für verschiedene Suchbegriffe optimiert werden kann. Das Suchwort / Suchwörter werden mit den entsprechenden Inhalten kombiniert.
Diese Art der Suchmaschinenoptimierung nennt man
„OnPage-Optimierung“; also alle Möglichkeiten, die innerhalb der Website durchgeführt werden können.
Offpage Optimierung von Webseiten - Hinweise zur Umsetzung
Um gut gelistet zu werden, reicht OnPage Optimierung nicht mehr aus. Zusätzlich ist die „OffPage Optimierung“ relevant, um möglichst weit oben in Suchmaschinen gelistet zu werden.
Ein wichtiger Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung ist der Linkaufbau (Linkbuilding). Durch gezielte Backlinks wird die Linkpopularität und somit die Relevanz der Webseite für ein gutes Ranking gesteigert. Dazu kann man der Social Media Optimization (=SMO) bedienen. Beispiele hierfür sind Digg, StumbleUpon, Del.icio.us und viele andere.
Quantität und Qualität der eingehenden Links (=Backlinks) auf eine Website sollten mit in Betracht gezogen werden.
Verschiedene Tools ermöglichen die die Veränderungen der Platzierung in den Suchmaschinen zu kontrollieren.
Doch Vorsicht: Manipulation und falsche Methoden wie Suchmaschinen-Spamming, Linkfarming oder mit gespiegelten Seiten (=Brückenseiten) zu arbeiten, verstoßen gegen Grundsätze der meisten Suchmaschinen und so kann es passieren, dass die Website abgestraft bzw. sogar komplett aus den Suchindex ausgeschlossen wird (ein populäres Beispiel war im Jahre 2006 die Firma BMW).
Um das Risiko eines Ausschlusses oder Herabstufung des Pagerankings in den Suchergebnissen zu vermeiden sollte man die Grundsätze der Suchmaschinenbetreiber unbedingt einhalten (=Ethische Suchmaschinenoptimierung oder white hat search engine optimization).
Rein grafisch grafisch gestaltete Seiten (Film, Bilder, Texte als Grafiken), wie es z.B. Flash Websites machen es den Suchmaschinen schwer, auswertbaren Textcode zu erkennen. Obwohl seit neuestem auch Flash Seiten teilweise von den Suchmaschinen ausgelesen werden können, ist die Programmierung einer solchen Flash-Webseite aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung nicht empfehlenswert.
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